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来源 | 孙杉杭 懒熊体育

近日，由董路创立的北京乐播足球文化传播有限公司获得了华映资本的500万元天使轮投资。董路在微博坐拥840多万粉丝，被评为2016年十大影响力体育大V之首，半年前创立的“乐播足球”在秒拍平台上已经聚集了17万粉丝，并能做到稳定在每日更新的秒拍体坛风云榜前列。本轮融资将会主要用在团队搭建上，吸纳更有能力的人才加入公司。

今年很可能是体育短视频真正爆发之时，“老司机”董路创立的乐播足球也要分一杯羹。在微博坐拥840多万粉丝，被评为2016年十大影响力体育大V之首的董路，在半年前回过头来踏上了创业征程。由董路创立的北京乐播足球文化传播有限公司在秒拍平台上聚集了17万粉丝，并能做到稳定在每日更新的秒拍体坛风云榜前列。

董路大学毕业至今，已经从事足球评论解说和节目制作的工作20多年，历经广播-电视-互联网时代。直到2016年，董路看上了短视频这个风口。恰巧曾经拥有多年广告从业经历和电商创业经历的现乐播足球CEO郭盛斌在此时跟董路提出了想帮他公司化运营的想法，两人一拍即合，在去年6月正式创立了公司。如今国内做足球内容的公司很多，但董路判断，足球最具看点的核心仍然是比赛。目前乐播足球的工作重点是从焦点赛事中抓取独特视角和细节内容，并进行分析，实现对比赛视频的再加工。乐播足球CEO郭盛斌表示，从去年9月到现在乐播足球的总收入在100万元左右，其中广告和电商分别占了大约20%和80%。乐播足球的周边产品包括了主打乐播足球文化的手机壳、卫衣、T恤等。这主要依赖球迷对董路品牌的认可和郭盛斌自带的电商基因实现。董路表示，乐播足球最大的核心竞争力就是自己，但后续会持续发展和培育其他副IP，实现内容规范化生产体系。

具体而言，乐播足球面对两个主要挑战。第一个是足球节目长期以来难以实现日更，主因是足球比赛的密集期一般只在周末。从秒拍每天中午更新的体坛账号风云榜可以看到一个现象——占据前十的往往都是几乎每天都有比赛的篮球账号。因此乐播足球希望能更好地利用多年来董路自身的足球资源，包括他在业余足球和青训的尝试。董路也强调说，乐播足球的强项不是新闻资讯，而是开动脑筋和开拓视角，人们可以把身边的足球生活记录并传播出去。他透露，今年乐播足球计划办一些由孩子们出演的足球节目，以及夏天要在京郊办一场足球音乐节，通过现场直播和拍摄纪录片的方式，把乐播足球逐步发展为一个有人情味和接地气的足球视频内容生产商。乐播面临的另外一个挑战来自版权，这也是当下体育短视频内容生产商共同面对的问题。早前通过对网络上已有的视频进行二次加工，可以说是一个灰色地带。但从效果看，优质的视频内容二次加工反而有利于版权方，相当于帮助版权方做了赛事的宣传推广，使得版权方的赛事和直播得以更受关注，所以也得以一直存在。

不过到今年，随着各方对短视频的争夺和重视，版权也变得重要起来，这相应地会改变这个领域的玩法。目前来说短视频仍然是流量导向，但未来它也需要证明自己的盈利能力。短视频现在已知的营收手段包括了广告营销、周边产品、内容付费、售卖版权。基于短视频薄弱的功能属性，想要通过其实现内容付费和售卖版权是非常困难的，所以现有的大部分短视频内容制造商都会选择广告营销和周边产品作为首选的盈利方式。 乐播足球也是如此。乐播足球方面表示，2017年，乐播足球将会在优化周边产品供应商的基础的同时，继续积累流量，做大品牌，从而有资本和更多品牌谈合作，争取在年内实现营收平衡。这一轮的融资将会主要用在团队搭建上，争取吸纳更有能力的人才加入公司。“我并不觉得2017年是足球小年，至少中超、亚冠和国足比赛都能撑起我们的内容，也是检验我们功底的试金石，为明年的世界杯年做好经验的积累和人员的储备。”董路说。